Yaklasik 15 yildir sektorde reklam ve iletisim alaninda cesitli ajanslarda gorev aldim. Kariyerimin son 2 yilini Dubai’de Trout & Partners sirketinde gecirdim. Muhtesem bir deneyim oldu.

Ulkemizde ne yazik ki gercek anlamda “branding” markalasma calismalari yapilmadigini anlama sansi yakaladim. Turkiye’de bir basit isimlendirme ve logo tasarimi ile oldu bitti denilen bir surec olarak goruluyor. Reklam ya da iletisim sirketlerinin altinda yapilacak bir calisma algisi var.

Oysa ki, oncesinde cok ciddi ve uzun sureli kurumsal ve sektorel arastirma ve analizlerin yapilmasi gereken, markanin rasyonel ve duygusal kimliginin bu cikan sonuclara gore olusturulmasi, rakiplere ve sektor dinamiklerine, hedeflenen kitlelere gore farklilasan bir konumlandirmanin yapilmasi ve ancak bunlardan sonra gorsel kimlik calismalarina gecilen oldukca emek sarfedilen bir surec markalasma. Her bir kelimenin, rengin, sembolun anlami ve vermek istedigi mesaj var.

Amerika ve Avrupa’da cok sayida branding ajanslari var. Hatta Orta Dogu’da bile reklam ve pr ajanslarindan ayri pek cok ajans mevcut.

Turkiye’ye dondugumden beri ben de bu konuda arastirmalar yapiyorum. Markalasmanin basli basina bir uzmanlik alani oldugu ve diger ajanslarin altinda degil de yaninda yer almasi gerektigine dair en azindan cevremi bilinclendirmeye ve musterileri bilgilendirmeye calisiyorum.

yazilariniz bu arastirmalarim sirasinda karsima cikti ve ilgimi cekti, fikirlerimi paylasmak istedim.

Saygilarimla,

Görüşmek üzere.

Öncelikle samimi paylaşımın cesur sunumun ve kaliteli performansın için seni tebrik ederim. Ben de o zaman kendimi ifade edeyim. Orada bahsedilen şu, evet karşında gençlere önem veren bir marka var. Ama sizden başka ajanslar varsa aynı şekilde siz hangi donelere, hangi sunuma hangi performansa göre seçileceksiniz. Bu müşterinin gençleri önemsemesinden bağımsız birşey. Çünkü marka önemli olarak görse bile bu önemi en doğru şekilde yansıtacağını düşündüğü ajansla çalışmak ister. Ajansın da konu ile ilgili görüşlerini, kim olduğunu, farkını, duruşunu iyi bir şekilde antlaması gerekir. Benim sorum da bununla ilgili idi.

Selamlar
Yüce