Istisnasiz butun pazarlama profesyoneli ogut vermeyi cok sever. Elbette ogut vermek, onerilerde bulunmak sizin bir `profesyonel` oldugunuzu gostermek adina bulunmaz bir nimettir fakat iskembeden yapilan genellemeler oldukca sinir bozuyor. Ornegin,

Markalar, Twitter kullanin!

Yahu hangi markalar? Hangi sektorde konumlanmis markalar? Ne tur musteri kitlesi olan markalar? Bunlardan hic bahsetmeyip direk genelleme yapip `marka` adi altinda yapilan genellemeler inanin hic ama hic faydali olmuyor. Bir gazetenin son dakika haberlerini Twitter’a anlik olarak gecmesi harika bir sey. Bir firmanin stoktaki urunlerini re-tweet’ler araciligiyla belirli bir kampanyaya dahil edip normalden ucuza satmasi muthis bir sey, bir blogun yeni yazilarini Twitter’dan da paylasmasi -RSS kullanmayi sevmeyen Twitter kullanicilari icin- harikulade, fakat herhangi bir firmanin hicbir aksiyon yaratmadan, hicbir kampanya yapmadan, kullanicilara hicbir fayda saglamadan dogrudan Twitter kullanmasi, sadece markalari hakkinda gelismeleri paylasmasi igrenc bir sey.

Son zamanlarda Twitter`imi takip etmek isteyen bir suru marka goruyorum. Artik onlarin davetlerinden biktim ve profilimi genele actim. Isteyen takip edebilsin diye. Ee ne oldu simdi peki?

Money Card is now following you on Twitter!

Eee Money Card kullanmiyorum. Kullanmayi da dusunmuyorum. Ne oldu peki ben bunu gorunce? Garanti Bankasi’nin boyle bir kartinin oldugundan ‘haberdar’ olmus oldum. Yani bana Twitter araciligiyla reklam yapmis oldular. Bunun onlara geri donusumu ne peki? Sifir. Kocaman bir sifir. Dijital pazarlama bu demek degil. Dijital pazarlama araclarini kullanarak reklam yapamazsiniz. Dijital pazarlama hedef kitlene faydali olacak her turlu icerigi, dijital pazarlama araclarini kullanarak dijital mecralara duzenli ve sistemli bir sekilde `pompalamaktir.` Kirlilik yaratmadan. Ama siz kirletiyorsunuz sayin Money Card yetkilileri.

Money Card’la bir alip veremedigim yok. Turkiye’de Twitter kullanan bircok markayi temsilen kullaniyorum bu markayi.

MoneyCard’in tweetlerini inceledim. Tam tahmin ettigim gibi. Hep kendilerinden ve ne yaptiklarindan bahsetmisler. Reel mecradaki kampanyalarindan bahsetmisler. Bakin reel diyorum. Iste dijital pazarlamayla olan zitlik burada devreye giriyor.

Pek tabii ki iyi ornekler de var. Bazi ucak firmalari Twitter’a ozel indirimler yapiyor, bazi GSM sirketleri Twitter’dan sorduklari sorulari ilk cevaplayanlara hediye kontorler gonderiyor vs. Iste bu sekilde `baslanmali` ise. Money Card gibi degil. Oyle olunca, dedigim gibi salt bir banner reklamindan farksiz oluyor yaptiginiz. Her ikisinde de `markanizdan haberdar oluyoruz, o kadar!`

Blogun ana konusu dijital pazarlama olunca, haliyle daha cok deginecegim Twitter kullanimina. Simdilik boyle bir giris yapmis olalim hem konuya, hem de blogosfere. Yeri gelmisken beni Twitter’dan takip etmek isterseniz buradan buyurun. Kampanyam falan yok ama haberiniz olsun!